Разработка медиаплана рекламной кампании
Медиаплан — это не таблица «на сколько запустим рекламу», а расчёт: какие каналы, какие бюджеты, сколько лидов и сделок это даст и по какой цене. Составляю медиапланы, которые сходятся с реальностью, потому что строю их на данных рынка и вашей экономике, а не на средних цифрах из интернета.
Зачем бизнесу медиаплан
- Понять заранее, сколько лидов и сделок принесёт бюджет — до его траты.
- Распределить деньги по каналам под цель, а не «поровну» или «как обычно».
- Получить измеримые KPI, по которым видно, идёт кампания в план или нет.
- Защитить бюджет маркетинга перед собственником или инвестором цифрами.
Что входит в медиаплан
Каналы и форматы под вашу нишу и стадию (для застройщика — под класс объекта и этап стройки), распределение бюджета, прогноз по показам, кликам, лидам, стоимости лида и сделки, помесячная разбивка и сценарии «минимум / база / максимум». Всё в редактируемом Excel, чтобы команда могла работать с планом дальше.
Как разрабатываю
Ваши цифры, рынок, конкуренты, ёмкость каналов и спроса.
Микс каналов под цель, распределение бюджета, ставки-ориентиры.
Воронка от показа до сделки с реалистичными коридорами.
Медиаплан для застройщика — сильная сторона
В недвижимости у меня отдельная экспертиза: медиапланы с воронкой «бюджет — лид — визит — бронь — ДДУ» и разбивкой по классам жилья и классифайдам. Опыт — федеральные девелоперы и агентства (ПИК, MR Group, Метриум, БЕСТ-Новострой). Но методология одинаково работает для любого бизнеса с платным трафиком.
Вопросы и ответы
Медиаплан — это точный прогноз?
Это обоснованный коридор, а не гарантия до рубля: рынок и аукцион меняются. Я даю реалистичные сценарии и фиксирую допущения, чтобы после старта было видно, где план сходится, а где нужна корректировка.
Можете сразу и запустить рекламу по медиаплану?
Да. Медиаплан часто переходит в запуск и ведение кампаний с моей стороны — с ответственностью за стоимость лида и сделки, а не только за составление таблицы.
Сколько стоит разработка медиаплана?
Зависит от числа каналов и глубины прогноза. Медиаплан под один продукт быстрее и дешевле, чем под портфель объектов. Точную стоимость называю после брифинга.
Заказать услугу
Опишите задачу — отвечу лично, с конкретикой по вашему проекту. Обычно отвечаю в течение дня.