Разработка медиаплана рекламной кампании: цена и сроки
Медиаплан — это не таблица «на сколько запустим рекламу», а расчёт: какие каналы, какие бюджеты, сколько лидов и сделок это даст и по какой цене. Составляю медиапланы, которые сходятся с реальностью, потому что строю их на данных рынка и вашей экономике, а не на средних цифрах из интернета.
Зачем бизнесу медиаплан
- Понять заранее, сколько лидов и сделок принесёт бюджет — до его траты.
- Распределить деньги по каналам под цель, а не «поровну» или «как обычно».
- Получить измеримые KPI, по которым видно, идёт кампания в план или нет.
- Защитить бюджет маркетинга перед собственником или инвестором цифрами.
Что входит в медиаплан
Каналы и форматы под вашу нишу и стадию (для застройщика — под класс объекта и этап стройки), распределение бюджета, прогноз по показам, кликам, лидам, стоимости лида и сделки, помесячная разбивка и сценарии «минимум / база / максимум». Всё в редактируемом Excel, чтобы команда могла работать с планом дальше.
Как разрабатываю
Ваши цифры, рынок, конкуренты, ёмкость каналов и спроса.
Микс каналов под цель, распределение бюджета, ставки-ориентиры.
Воронка от показа до сделки с реалистичными коридорами.
Медиаплан для застройщика — сильная сторона
В недвижимости у меня отдельная экспертиза: медиапланы с воронкой «бюджет — лид — визит — бронь — ДДУ» и разбивкой по классам жилья и классифайдам. Опыт — федеральные девелоперы и агентства (ПИК, MR Group, Метриум, БЕСТ-Новострой). Но методология одинаково работает для любого бизнеса с платным трафиком.
Как проходит работа
Сколько стоит разработка медиаплана
Медиаплан считается от обратной воронки: сколько сделок нужно, какая конверсия по этапам, сколько лидов и бюджета это требует. Работа — в сборе реальных бенчмарков, а не в заполнении таблицы.
| Формат | Что входит | Ориентир |
|---|---|---|
| Медиаплан на канал | расчёт по одному каналу с прогнозом лидов и CPA | 30 000 – 50 000 ₽ |
| Комплексный | 3–5 каналов, распределение бюджета, сценарии | 60 000 – 120 000 ₽ |
| План и медиафакт | плюс ежемесячный план-факт с корректировками | от 60 000 ₽ плюс 40 000 ₽/мес |
Вилки — ориентиры рынка 2026 года, а не прайс-лист. Точную цифру называю после разбора задачи: она зависит от объёма работ, а не от размера компании. Рекламные бюджеты и подписки на сервисы в суммы не входят — они оплачиваются площадкам напрямую.
Что влияет на цену
- Число каналов и глубина воронки: до заявки или до сделки.
- Есть ли ваша статистика. Без неё считаем по рыночным бенчмаркам, это больше проверок.
- Нужен ли пересчёт каждый месяц или план разовый.
Условия работы
- Первый разговор — бесплатно. 15 минут, чтобы понять задачу. Если вижу, что не помогу или задача решается дешевле, — говорю сразу.
- Метрика успеха фиксируется до старта. Что считаем результатом и где мы оба его смотрим — в вашей аналитике, а не в моей таблице.
- Все доступы и аккаунты — ваши. Реклама живёт на вашем юрлице, данные и настройки остаются у вас в любом случае.
- Отчёт раз в неделю на одну страницу: сколько потратили, что получили, что меняем и почему.
- Работаю по договору с юрлицами и по счёту с физлицами. NDA — по запросу, без вопросов.
Вопросы и ответы
Сколько стоит медийная реклама?
Медийка считается не как услуга, а как закупка: цена складывается из охвата и площадки, вход по рынку 2026 — от 300 000 ₽ на кампанию. Работа по планированию и ведению — отдельная строка. Для маленького бюджета медийка почти всегда неэффективна: она про охват, а не про заявки.
Входит ли наружная реклама в медиаплан?
Да, если она уместна. Для ЖК и локального бизнеса наружка работает на узнаваемость и приводит людей с района; для B2B-услуг это чаще слив. В медиаплане она стоит рядом с цифрой: сколько контактов даёт щит и во что обходится один визит на сайт после него.
Медиаплан — это точный прогноз?
Это обоснованный коридор, а не гарантия до рубля: рынок и аукцион меняются. Я даю реалистичные сценарии и фиксирую допущения, чтобы после старта было видно, где план сходится, а где нужна корректировка.
Можете сразу и запустить рекламу по медиаплану?
Да. Медиаплан часто переходит в запуск и ведение кампаний с моей стороны — с ответственностью за стоимость лида и сделки, а не только за составление таблицы.
Сколько стоит разработка медиаплана?
Зависит от числа каналов и глубины прогноза. Медиаплан под один продукт быстрее и дешевле, чем под портфель объектов. Точную стоимость называю после брифинга.
Заказать разработку медиаплана рекламной кампании
Опишите задачу — отвечу лично, с конкретикой по вашему проекту. Обычно отвечаю в течение дня.
Или оставьте заявку здесь — отвечу в течение дня: