Цены на услуги маркетинга
Одна страница со всеми вилками: сколько стоит сайт, реклама, продвижение, бренд и аналитика — со сроками и с расшифровкой, что входит. Вилки широкие не ради торга: разовый аудит и годовое ведение канала — работа разного объёма, и честнее показать разброс, чем поставить одну красивую цифру. Точную сумму по вашей задаче называю после разбора, обычно в течение суток после первого разговора.
Почему цена именно такая
Я считаю не «пакет услуг», а объём работы. В любой моей смете три множителя, и они умножаются друг на друга, а не складываются.
- Объём. Сколько каналов веду, сколько уникальных шаблонов страниц у сайта, сколько носителей у фирменного стиля, сколько фраз в семантике. Двести фраз и пять тысяч — разная работа при одинаковом названии услуги.
- Глубина данных. Есть у вас коллтрекинг, цели в Метрике и порядок в CRM — я считаю по фактам. Нет — сначала восстанавливаю картину, и это отдельные часы. Аналитика по грязной базе не считается вообще.
- Ответственность. Настроить кампании и отвечать за стоимость заявки — разные обязательства. Второе дороже, потому что я беру на себя цифру, а не работу.
Размер компании на цену не влияет: бизнес с пятью каналами и полугодовым циклом сделки дороже в работе, чем крупный клиент с одним Директом.
В суммы ниже не входят рекламные бюджеты, тарифы классифайдов и подписки на сервисы — они платятся площадкам напрямую. Коллтрекинг — от 5 000 ₽/мес, тарифы Циана и Авито в недвижимости — от 50 000 ₽/мес, минимальный рабочий тест в VK Ads — 30 000–50 000 ₽ на две недели.
Сколько стоят услуги: вилки, сроки, что входит
Ниже — ориентиры рынка 2026 года по пяти группам. На странице каждой услуги форматы расписаны подробнее, вместе с тем, что двигает цифру вверх.
Сайты и лендинги
| Услуга | Цена | Срок | Что входит |
|---|---|---|---|
| Создание сайта | Визитка 120 000 – 250 000 ₽ Корпоративный 300 000 – 600 000 ₽ Сложный проект от 700 000 ₽ |
Лендинг от 3–5 рабочих дней при готовой фактуре, многостраничник от двух недель | Структура под запросы, тексты, дизайн, адаптив, формы, базовое SEO. Дальше — каталог услуг, блог, аналитика, кабинет и интеграции |
| Создание лендинга | На готовой структуре 60 000 – 120 000 ₽ Под ключ 150 000 – 300 000 ₽ С A/B-тестами от 350 000 ₽ |
От 3–5 рабочих дней; через две-три недели трафика видно, где люди останавливаются | Исследование, оффер, структура, тексты, дизайн, вёрстка, цели в аналитике. Квиз и связка с CRM — отдельно |
| Аудит сайта | Экспресс 25 000 – 45 000 ₽ Полный 60 000 – 120 000 ₽ С внедрением правок от 150 000 ₽ |
От нескольких дней до полутора недель: дольше всего идёт сбор данных | Техника, скорость, мобильная версия, смыслы, путь до заявки. Отчёт с приоритетами и задачами для разработчика |
Реклама и трафик
| Услуга | Цена | Срок | Что входит |
|---|---|---|---|
| Настройка Яндекс Директа | Настройка 40 000 – 90 000 ₽ разово Ведение 30 000 – 70 000 ₽/мес Старт с первыми тремя месяцами ведения от 130 000 ₽ |
Сборка 5–7 рабочих дней, стабильная цена лида — через 3–4 недели | Семантика, структура аккаунта, объявления, цели, запуск. Дальше — ставки, минус-слова, тесты, отчёт по стоимости заявки |
| Ведение рекламных кампаний | Фикс 30 000 – 60 000 ₽/мес до 300 000 ₽ рекламного бюджета 10–15% бюджета при откруте от 500 000 ₽/мес Несколько каналов от 80 000 ₽/мес |
Ежемесячно; первые 2–4 недели после перезапуска уходят на набор статистики | Ставки, чистка площадок, тесты объявлений, отчёт по CPA. В комплексе — Директ, ВК и классифайды под общий план по лидам |
| SEO-продвижение сайта | Старт с аудитом и семантикой 60 000 – 120 000 ₽ Ведение 60 000 – 150 000 ₽/мес Комплексно от 180 000 ₽/мес |
Первые сдвиги 2–3 месяца, заметный рост трафика 4–6 месяцев | Техника, ядро, структура, тексты, отчёт по позициям. В комплексе — ссылки и контент-план блога |
Маркетинг и стратегия
| Услуга | Цена | Срок | Что входит |
|---|---|---|---|
| Директор по маркетингу на аутсорсе | День в неделю 120 000 – 180 000 ₽/мес Два дня в неделю 200 000 – 300 000 ₽/мес Полное ведение от 350 000 ₽/мес |
Помесячно: поиск штатного CMO занимает 3–6 месяцев, а деньги в рекламе горят сейчас | Стратегия, разбор цифр, задачи вашей команде, управление подрядчиками, найм внутрь. Штатный директор в Москве — 250 000 – 500 000 ₽/мес по hh.ru плюс налоги |
| Маркетинговая стратегия | На своих данных 80 000 – 150 000 ₽ С исследованием 180 000 – 300 000 ₽ Стратегия и запуск от 350 000 ₽ |
3–4 недели: неделя на аналитику, неделя на интервью и позиционирование, остальное на план | Кому продаём, чем отличаемся, через какие каналы и на какие деньги. Юнит-экономика, целевые CPL и CAC, план на 90 дней по неделям |
Бренд и дизайн
| Услуга | Цена | Срок | Что входит |
|---|---|---|---|
| Фирменный стиль и айдентика | Базовый 100 000 – 200 000 ₽ Полный 250 000 – 450 000 ₽ Со стратегией от 500 000 ₽ |
Базовый стиль на готовом логотипе 2–3 недели, айдентика с нуля 4–8 недель | Логотип, палитра, шрифты, 3–5 носителей. В полном — паттерны, иллюстрации, шаблоны презентаций и соцсетей |
| Разработка брендбука | Гайдлайн 120 000 – 250 000 ₽ Брендбук 300 000 – 500 000 ₽ С бренд-платформой от 600 000 ₽ |
Компактный на базе готового логотипа 3–4 недели, полный цикл 2–3 месяца | Правила логотипа, цветов и шрифтов на 20–30 страниц. В полном — носители, тональность, шаблоны в рабочих форматах |
AI и аналитика
| Услуга | Цена | Срок | Что входит |
|---|---|---|---|
| Сквозная аналитика | Базовая связка 80 000 – 150 000 ₽ разово Отчёт до сделки 180 000 – 350 000 ₽ С сопровождением от 60 000 ₽/мес |
Считаю после диагностики: срок упирается не в настройку, а в порядок в вашей CRM | Цели, коллтрекинг, UTM, отчёт «канал — заявка». Глубже — интеграция с CRM и отчёт «канал — сделка — выручка» |
| Внедрение нейросетей | Аудит и обучение 60 000 – 150 000 ₽ Один процесс под ключ 150 000 – 350 000 ₽ 3–5 процессов от 400 000 ₽ |
Пилот 2–4 недели на один-два процесса с замером времени и денег до и после | Разбор процессов, промпты, регламент, контроль качества, обучение команды. Интеграция по API и контур в РФ — отдельно |
Таргет ВКонтакте, SMM, Telegram, копирайтинг, логотип, разбор звонков и маркетинг застройщика расписаны в разделе услуг: на каждой странице свой блок «Сколько стоит» и список того, что двигает цифру.
Почему у разных подрядчиков разброс в разы
Одну и ту же услугу можно купить за 30 тысяч и за 300 тысяч, и в обоих случаях это будет честная цена — просто за разную работу. Разница почти всегда в четырёх вещах.
- Кто делает смыслы. Дешёвое предложение обычно означает шаблон без текстов и без исследования. Оффер всё равно кто-то напишет, вопрос только за чьи часы. То же с креативами в таргете: без потока новых макетов кампания выгорает за месяц.
- За что отвечает исполнитель. Одни продают настройку, другие — стоимость заявки. Директолог за 25 000 ₽/мес правит ставки; директолог за 90 000 ₽/мес отвечает за CPA, смотрит посадочные и разбирает заявки вместе с отделом продаж.
- Сколько людей в цепочке. В чеке агентства сидят аккаунт-менеджер, продавец и офис. Частая история: продаёт сениор, ведёт джуниор. У фрилансера обвязки нет и цена ниже, но нет и системы: каждый отвечает за свой участок, за результат целиком — никто.
- Глубина, которую видно не сразу. Три концепции логотипа или одна, интервью с вашими клиентами или работа по вводным, аудит по выгрузкам или по скриншотам. Это не «уровень сервиса», это часы.
Где заканчивается дешёвое: биржи и генераторы отдают шаблон без вектора и без прав, тексты по цене за 1000 знаков пишутся без погружения в продукт, «гарантия топа» продаётся только мошенниками, а лиды по 500 ₽ из базы — это перепроданные контакты, которые убивают отдел продаж быстрее, чем отсутствие рекламы. Где начинается дорогое: исследование до решений, ответственность за цифру и правки после запуска, заложенные в смету заранее.
Высокая цена сама по себе тоже ничего не гарантирует. Спросите подрядчика, за какую цифру он отвечает и что будет, если она не сойдётся. Ответ «мы работаем на результат» — не ответ.
Как считать не цену, а стоимость результата
Цена подрядчика — не расход, а вход в расчёт. Считать надо три цифры, и все три доступны любому бизнесу с рабочей аналитикой.
- Стоимость лида (CPL). Бюджет плюс работа подрядчика, делённые на число целевых обращений. Не на клики и не на охваты.
- Стоимость клиента (CAC). То же, но делённое на число сделок. Между лидом и сделкой стоит отдел продаж: теряет половину заявок — дешёвый лид не спасает.
- ДРР — доля рекламных расходов в выручке. Главная управленческая цифра: сходится ли маркетинг в принципе. Выручка растёт, а ДРР падает — система работает.
Как это выглядит в цифрах на моих проектах. В ГК ПИК стоимость целевого действия снижена с 12 000 до 200 ₽ — в 60 раз, за счёт перестройки воронки и аналитики. В люксовой недвижимости стоимость лида опустилась с примерно 20 000 до 7 000 ₽, это лучший показатель на рынке премиум-сегмента. ДРР сведён с 23% до 13% без падения объёма квалифицированных лидов, CAC снижен на 30%.
Честная оговорка: снижение в 60 раз — эффект конкретной ситуации, где до меня всё было настроено плохо. В аккуратно собранном маркетинге запас меньше, и я говорю об этом до договора, а не после.
Простая арифметика, которая переводит цену в решение. Лендинг за 200 000 ₽ окупается, когда маржа приведённых им сделок перекрыла эти 200 000 ₽: подставьте свою маржу и получите нужное число сделок. Если трафика на него нет, не окупится никогда. Ведение Директа за 50 000 ₽/мес при бюджете 300 000 ₽ добавляет к стоимости заявки примерно 17% — вопрос не в том, дорого ли это, а в том, снижает ли специалист CPL больше, чем на эти 17%. Если снижает — он бесплатный. Если нет — экономия на нём тоже ничего не даст, менять надо канал.
Поэтому предложения сравнивают не по цене, а по вопросу «сколько будет стоить заявка и сделка после этой работы» — и требуют, чтобы подрядчик назвал гипотезу цифрой до старта.
Что можно не покупать
Самый быстрый способ сэкономить — не заказывать то, что вам сейчас не нужно. Список против моего интереса, но он экономит месяцы.
- Внешний директор по маркетингу — при бюджете до 100–150 тысяч ₽/мес. На этой стадии дешевле взять одного сильного исполнителя и управлять им самому. Управление имеет смысл, когда есть чем управлять.
- Аудит сайта — если на сайт заходит меньше нескольких сотен человек в месяц. Данных для выводов нет, аудит выдаст гипотезы под видом фактов. Сначала трафик, потом разбор поведения.
- Сквозная аналитика «до сделки» — если в CRM нет порядка и нет коллтрекинга. Считать по грязной базе нельзя. Начните с базовой связки за 80 000 – 150 000 ₽: цели, коллтрекинг, UTM, отчёт «канал — заявка».
- Полный брендбук на 120 страниц — компании из пяти человек без сети точек. Гайдлайна на 20–30 страниц за 120 000 – 250 000 ₽ хватит на годы. Брендбук нужен, когда материалы делают разные люди в разных городах.
- Медийная реклама — при небольшом бюджете. Вход по рынку 2026 — от 300 000 ₽ на кампанию, и она про охват, а не про заявки. С таким бюджетом в перформансе вы получите сделки, в медийке — отчёт о показах.
- SEO — если весь трафик идёт из Директа, а посадочная не конвертит. Техническое SEO не ваша проблема: она на странице. Чините посадочную, потом занимайтесь органикой.
- Ведение таргета без производства креативов. Платить за управление кампаниями и не платить за новые макеты — это оплачивать выгорание аудитории по расписанию.
- Стратегия — если решение принято и деньги горят. Честнее взять экспресс-аудит за 40 000 – 70 000 ₽ и вернуться к стратегии через квартал с данными.
Как я называю цифру по вашей задаче
Первый разговор — 15 минут, бесплатно, без презентаций. Спрашиваю четыре вещи: откуда идут люди, сколько стоит заявка и сделка, что вы считаете результатом через три месяца и кто внутри будет делать руками. После этого называю вилку и говорю, что в неё входит, а что докупается отдельно. Если задача решается дешевле или я не тот человек, который вам нужен, — говорю сразу.
Как проходит работа
Условия работы
- Первый разговор — бесплатно. 15 минут, чтобы понять задачу. Если вижу, что не помогу или задача решается дешевле, — говорю сразу.
- Метрика успеха фиксируется до старта. Что считаем результатом и где мы оба его смотрим — в вашей аналитике, а не в моей таблице.
- Все доступы и аккаунты — ваши. Реклама живёт на вашем юрлице, данные и настройки остаются у вас в любом случае.
- Отчёт раз в неделю на одну страницу: сколько потратили, что получили, что меняем и почему.
- Работаю по договору с юрлицами и по счёту с физлицами. NDA — по запросу, без вопросов.
Вопросы и ответы
Сколько стоит создание сайта?
Сайт-визитка на 5–7 страниц — 120 000 – 250 000 ₽, корпоративный сайт со структурой под запросы, каталогом услуг и блогом — 300 000 – 600 000 ₽, сложный проект с личным кабинетом и интеграциями — от 700 000 ₽. Лендинг считается отдельно: 60 000 – 120 000 ₽ на готовой структуре и 150 000 – 300 000 ₽ под ключ. Срок: лендинг от 3–5 рабочих дней при готовой фактуре, многостраничный сайт от двух недель.
Сколько стоит продвижение сайта в месяц?
SEO-ведение — 60 000 – 150 000 ₽/мес, комплексно с внешними ссылками и блогом — от 180 000 ₽/мес. Плюс разовый старт: аудит, ядро и структура — 60 000 – 120 000 ₽. Первые сдвиги видно через 2–3 месяца, заметный рост трафика — через 4–6. Платят за объём работ, а не за «гарантию топа»: гарантий позиций не даёт никто, кроме мошенников.
Сколько стоят услуги маркетолога?
Зависит от формата. Разбор-сессия на два часа с письменным резюме — 30 000 – 50 000 ₽. Маркетинговый аудит — 40 000 – 70 000 ₽ экспресс и 100 000 – 180 000 ₽ полный. Постоянная работа директором по маркетингу на аутсорсе — 120 000 – 350 000 ₽/мес в зависимости от числа дней в неделю. Для сравнения: штатный директор по маркетингу в Москве стоит 250 000 – 500 000 ₽/мес по данным hh.ru плюс налоги и команда.
Сколько стоит настройка Яндекс Директа?
Разовая настройка — 40 000 – 90 000 ₽: семантика, структура аккаунта, объявления, цели, запуск. Ежемесячное ведение — 30 000 – 70 000 ₽/мес. Старт вместе с первыми тремя месяцами управления — от 130 000 ₽. Рекламный бюджет в эти суммы не входит и платится Яндексу напрямую. Настройка без ведения почти всегда деньги на ветер: кампании требуют правок в первые же недели.
Сколько стоит лендинг под ключ?
Адаптация проверенной структуры под ваш продукт — 60 000 – 120 000 ₽. Под ключ с исследованием, оффером, текстами, дизайном и аналитикой — 150 000 – 300 000 ₽. С двумя вариантами первого экрана и A/B-тестом — от 350 000 ₽. Дешёвые предложения обычно означают шаблон без текстов, а смыслы всё равно кто-то должен написать.
Сколько стоит комплексный интернет-маркетинг?
Запуск — аудит, стратегия, медиаплан, настройка двух-трёх каналов и дашборд — от 250 000 ₽ разово. Ведение с еженедельными сводками и правками по цифрам — 150 000 – 350 000 ₽/мес. Полный цикл с ответственностью за план по лидам — от 400 000 ₽/мес. Главный множитель — число каналов: один Директ и связка «Директ плюс соцсети плюс SEO плюс контент» — разная работа.
Сколько стоит аутсорсинг маркетинга?
День в неделю — 120 000 – 180 000 ₽/мес: стратегия, разбор цифр, постановка задач вашей команде. Два дня в неделю с управлением подрядчиками и наймом внутрь — 200 000 – 300 000 ₽/мес. Полное ведение маркетинга, включая план по выручке, — от 350 000 ₽/мес. Вы платите за управление, а не за присутствие, поэтому внешний директор закрывает те же решения дешевле штатного.
Заказать цены на услуги маркетинга
Опишите задачу — отвечу лично, с конкретикой по вашему проекту. Обычно отвечаю в течение дня.
Или напишите там, где вам привычнее — отвечаю лично в любом канале: