Разработка брендбука для компании

Брендбук — это свод правил, по которому ваш бренд выглядит одинаково везде: на сайте, в презентации, в рекламе и на вывеске. Я делаю его не как альбом красивых картинок, а как рабочий документ, которым реально пользуются подрядчики и внутренняя команда.

Зачем компании брендбук

Пока правил нет, каждый новый подрядчик рисует бренд по-своему. Дизайнер лендинга берёт один синий, таргетолог — другой, менеджер собирает презентацию в стандартном шаблоне PowerPoint. Через год у компании нет узнаваемого лица: есть двадцать разных версий самой себя. Брендбук закрывает этот вопрос один раз — и дальше экономит деньги на каждой новой задаче, потому что подрядчику не надо объяснять бренд заново и переделывать макеты по три круга.

• Скорость: новый дизайнер или агентство входят в проект за час, а не за две недели согласований.
• Узнаваемость: клиент видит вас в рекламе, на сайте и в офисе — и это один и тот же бренд.
• Контроль: есть на что сослаться, когда подрядчик прислал не то. Спор решается документом, а не вкусом.
• Масштаб: когда точек, объектов или каналов становится много, ручное согласование каждого макета перестаёт работать.

Брендбук, логотип, фирменный стиль и бренд-платформа — четыре разных продукта

Это главная путаница на рынке, и на ней клиенты теряют деньги: заказывают одно, ждут другое. Разница простая.

Порядок правильный такой: сначала бренд-платформа (смысл), потом логотип и фирменный стиль (форма), потом брендбук (правила применения). Если начать с брендбука, получится красиво оформленный свод правил ни о чём — вы зафиксируете то, что ещё не решили.

Что входит в брендбук

• Логотип: все версии — основная, монохром, инверсия, компактная. Охранное поле, минимальные размеры, запрещённые варианты использования.
• Цвет: палитра с кодами под каждый носитель — HEX и RGB для экрана, CMYK и Pantone для печати. Правила сочетаний и доли цвета в макете.
• Типографика: шрифтовая пара, начертания, иерархия заголовков и текста, размеры и межстрочные интервалы. Замена на системный шрифт там, где лицензии нет.
• Графика: паттерны, иконки, правила работы с фотографией — что снимаем, как кадрируем, что не берём никогда.
• Носители: как это выглядит на сайте, в презентации, в рекламном баннере, в документе, на визитке и в соцсетях.
• АВТОМАТИЗАЦИЯ/Шаблоны_заметок и исходники: редактируемые файлы, а не только PDF. Чтобы команда могла делать макеты сама, не заказывая каждый чих у дизайнера.

Мой подход: бренд как инструмент продаж

Я не дизайнер, который рисует красивое и передаёт вам файл. Я работаю связкой «стратегия плюс дизайн»: 16 лет в маркетинге, 200+ проектов, роли Head of Marketing International в Метриум, MR Group и Kalinka, Digital Marketing Head в CBRE, Head of Digital в Whitewill, Digital Marketing Group Head в ГК ПИК, до этого Яндекс и Ingate. За это время я насмотрелась на брендбуки, которые лежат в облаке мёртвым грузом, потому что их делали в отрыве от того, как компания продаёт.

Поэтому у меня первый вопрос всегда не «какой стиль вам нравится», а «где бренд сейчас мешает продавать». Если ваша реклама выглядит дешевле продукта, если презентация не выдерживает встречи с клиентом, если объекты выглядят как от разных компаний — это конкретные задачи, и брендбук должен их закрыть. Из практики: бренд-платформы для MR Group, девелопера федерального уровня, и полный брендинг для БЕСТ-Новострой — там мы делали не только айдентику, но и дизайн витрины, кабинета партнёра и коммерческих предложений, то есть довели бренд до тех точек, где он реально встречается с покупателем.

Когда брендбук вам не нужен

Скажу прямо, потому что на этом рынке зарабатывают на обратном. Брендбук — не первое, что нужно бизнесу, и часто это освоение бюджета.

• Нет продукта и продаж. Пока непонятно, что и кому вы продаёте, любой свод правил зафиксирует случайную гипотезу. Сначала продукт, потом упаковка.
• Компания из трёх человек и одного канала. Хватит логотипа, палитры и шрифтовой пары на одной странице. Полный брендбук здесь — покупка инструмента, которым некому пользоваться.
• Бренд скоро изменится. Готовите слияние, ребрендинг, смену ниши — подождите. Переделывать сотню страниц дороже, чем сделать один раз после.
• Нужен просто сайт. Иногда за запросом «нам нужен брендбук» стоит «у нас плохой сайт». Это дешевле и быстрее решается сайтом.

Если на брифинге я вижу такую картину — говорю об этом до, а не после оплаты. Мне выгоднее вернуться к вам через год с настоящей задачей, чем продать документ, который не пригодится.

Сколько стоит разработка брендбука

Разброс на рынке огромный, и это честный ориентир, а не мой прайс. Логотип с минимальным набором правил у фрилансера — от 30 000 до 80 000 ₽. Фирменный стиль с компактным брендбуком на 15–25 страниц в небольшой студии — обычно 150 000–400 000 ₽. Полноценный брендбук с бренд-платформой, носителями и шаблонами в брендинговом агентстве — от 600 000 ₽ и до нескольких миллионов на федеральных проектах. Цена зависит от трёх вещей: сколько носителей описываем, есть ли уже смысловой фундамент и нужны ли исследования рынка. Свою вилку называю после брифинга, когда понятен объём — считать наугад по одному слову «брендбук» нечестно по отношению к вам.

Как проходит работа

Условия работы

• Первый разговор — бесплатно. 15 минут, чтобы понять задачу. Если вижу, что не помогу или задача решается дешевле, — говорю сразу.
• Метрика успеха фиксируется до старта. Что считаем результатом и где мы оба его смотрим — в вашей аналитике, а не в моей таблице.
• Все доступы и аккаунты — ваши. Реклама живёт на вашем юрлице, данные и настройки остаются у вас в любом случае.
• Отчёт раз в неделю на одну страницу: сколько потратили, что получили, что меняем и почему.
• Работаю по договору с юрлицами и по счёту с физлицами. NDA — по запросу, без вопросов.

Отзывы о работе

Цитаты из официальных рекомендательных писем. Оригиналы — по запросу.

Вопросы и ответы

Заказать разработку брендбука для компании

Смежные услуги