Разработка дизайн-системы под ключ
Дизайн-система — это единый набор деталей, из которых собирается любой носитель бренда: токены цвета и шрифтов, библиотека компонентов, шаблоны и правила. Собираю её за 14 дней и внедряю туда, где она зарабатывает: на сайт, в рекламу и в ИИ-генерацию. Баннер после этого делается за 15 минут, а не за два дня у подрядчика.
Что такое дизайн-система и зачем она бизнесу
Брендбук описывает, как бренд должен выглядеть. Дизайн-система — это то, из чего он собирается на практике: готовые детали, которые дизайнер, верстальщик, таргетолог и нейросеть берут без пересогласований. Пока системы нет, каждый макет начинается с нуля: подрядчик уточняет оттенок синего, подбирает шрифт, ставит отступы на глаз — и через год сайт, реклама и презентации выглядят как три разные компании.
- Скорость: баннер под Директ — 15 минут вместо двух дней ожидания подрядчика, посадочная страница — за день.
- Независимость: стиль живёт в файлах, а не в голове одного дизайнера. Ушёл подрядчик — система осталась.
- Одинаковость: первый экран сайта, пост в Telegram, обложка коммерческого предложения и визитка собраны из одних деталей и читаются как один бренд.
- ИИ в стиле бренда: нейросети получают файл с правилами и генерируют картинки и макеты в вашей палитре, а не «примерно похоже».
Дизайн-система, брендбук, фирменный стиль и UI kit — в чём разница
Четыре продукта путают, и на этой путанице теряют деньги: платят за документ, а ждут рабочий инструмент.
Визуальный язык: палитра, шрифты, графика. Отвечает на вопрос «как мы выглядим».
Документ с правилами применения стиля. Его читают люди, чаще всего один раз.
Набор элементов интерфейса для сайта или приложения: кнопки, поля, карточки. Часть дизайн-системы, а не вся она.
Рабочий набор: токены, компоненты, шаблоны носителей, правила и файл для ИИ. Из него собирают сайт, рекламу и документы — и люди, и нейросети.
Порядок такой: если фирменного стиля нет — сначала он, потом система. Если стиль есть, но каждый макет делается с нуля — нужна именно дизайн-система, и брендбук здесь не поможет: его читают, а системой пользуются.
Что входит в разработку дизайн-системы
- Дизайн-токены: цвета, шрифты, размеры, радиусы, тени и отступы одним файлом в CSS и JSON. Меняете значение в одном месте — меняется везде: на сайте, в баннерах, в документах.
- Библиотека компонентов: кнопки, карточки, заголовки, формы, плашки с цифрами, блок контактов — собранные и проверенные на телефоне и на большом экране.
- Шаблоны носителей: первый экран сайта, баннер для Яндекс Директа, пост и сторис для соцсетей, обложка коммерческого предложения, обложка LinkedIn, визитка. Каждый — готовый к правке макет, а не картинка.
- Правила: одна страница про то, что можно и чего нельзя: где стоит акцентный цвет, сколько градиентов на экран, какой набор иконок, как ведёт себя знак на тёмном фоне.
- Файл для ИИ-генерации: паспорт бренда для нейросетей — Claude, ChatGPT, Midjourney, Nano Banana: палитра, шрифты, композиция, запреты. По нему модель делает баннер в вашем стиле с первой попытки, а не с десятой.
- Внедрение: подключаю токены и компоненты к сайту и пересобираю действующие рекламные макеты, чтобы система заработала в тот же день, а не легла в папку.
Как проходит работа: 14 дней по шагам
Что даёт дизайн-система для сайта, рекламы и соцсетей
Три вещи, которые видно уже в первый месяц.
- Баннер за 15 минут вместо двух дней. Новое предложение в Директ или таргет собирается из готовых деталей — не надо ждать подрядчика и согласовывать «примерно такой же синий».
- Посадочная за день. Первый экран, блоки преимуществ, форма и подвал уже есть — остаётся текст и цифры под конкретный оффер.
- Стиль не зависит от подрядчика. Дизайнер сменился, агентство ушло, а сайт, реклама и документы продолжают выглядеть одинаково: система лежит в файлах, а не в чьей-то голове.
Кейс: дизайн-система собственного бренда
Сентябрь 2026, бренд aleksa-ivanova-cmo.ru. Один набор деталей: знак, два холста — светлый для сайта и документов и ночной для рекламы, — палитра из навы, изумруда и золотой сигнатуры, пара шрифтов Onest и JetBrains Mono, библиотека компонентов. Из него собрано 15 носителей: первый экран сайта, баннер для Директа, посты для Telegram и соцсетей, сторис, обложки коммерческого предложения и LinkedIn, визитка, страницы палитры, типографики и принципов. Все 15 читаются как один бренд, потому что сделаны из одних токенов, — и новый носитель теперь занимает минуты, а не день.
Почему систему собирает маркетолог, а не дизайнер
16 лет в маркетинге, 200+ проектов: Head of Marketing International в Метриум, MR Group и Kalinka, Digital Marketing Head в CBRE, Head of Digital в Whitewill, Digital Marketing Group Head в ГК ПИК, до этого Яндекс и Ingate. Всё это время макеты оплачивались из рекламного бюджета, и видно было, куда уходят деньги: не в дизайн, а в ожидание и переделки. Дизайн-система убирает именно это. Поэтому первый вопрос у меня не «какой стиль вам нравится», а «сколько макетов в месяц вы заказываете и сколько ждёте каждый».
Figma или код
Источник истины — файлы: токены в CSS и JSON, компоненты и шаблоны в HTML. Такой набор читают сайт, рекламные макеты и нейросети — макет в Figma они прочитать не могут. Если ваша команда работает в Figma, та же система дублируется туда библиотекой: цвета и шрифты как переменные, компоненты как компоненты. Но живёт система в коде, потому что именно там она экономит деньги — на каждой сборке нового носителя.
Кому подходит и кому пока рано
Дизайн-система под ключ подходит компании, у которой больше одного канала и больше одного исполнителя: сайт плюс реклама плюс соцсети, штатный маркетолог плюс подрядчик. Малому бизнесу тоже: компактный набор из токенов, 5–6 компонентов и трёх носителей собирается в те же 14 дней и окупается на первой рекламной кампании. Если бренда ещё нет, дизайн-система с нуля начинается с фирменного стиля: сначала он, потом система. Рано и тогда, когда носитель один и делается раз в год — хватит брендбука на страницу. Увижу это на разборе — скажу до старта.
Сколько стоит дизайн-система
Цена считается по объёму: сколько носителей собираем, есть ли готовый фирменный стиль или его нужно доработать, нужно ли внедрение на сайт и в рекламу, нужна ли библиотека в Figma для вашей команды. Назвать цифру по одному слову «дизайн-система» нечестно по отношению к вам, поэтому стоимость называю после короткого созвона — 15 минут, бесплатно. На нём же скажу, если вам хватит решения проще.
Условия работы
- Первый разговор — бесплатно. 15 минут, чтобы понять задачу. Если вижу, что не помогу или задача решается дешевле, — говорю сразу.
- Метрика успеха фиксируется до старта. Что считаем результатом и где мы оба его смотрим — в вашей аналитике, а не в моей таблице.
- Все доступы и аккаунты — ваши. Реклама живёт на вашем юрлице, данные и настройки остаются у вас в любом случае.
- Отчёт раз в неделю на одну страницу: сколько потратили, что получили, что меняем и почему.
- Работаю по договору с юрлицами и по счёту с физлицами. NDA — по запросу, без вопросов.
Отзывы о работе
Цитаты из официальных рекомендательных писем. Оригиналы — по запросу.
«Обладает глубоким пониманием современных маркетинговых стратегий, включая digital-маркетинг, таргетированную рекламу, SEO и аналитику. Под её руководством наша компания достигла значительных успехов: увеличила объём продаж и существенно расширила охват благодаря грамотно выстроенным кампаниям. Особо хочу отметить её способность не только разрабатывать стратегии, но и успешно внедрять их, достигая измеримых результатов».
Д. Козлов, генеральный директор компании «Метриум» — из рекомендательного письма«Зарекомендовала себя как высококвалифицированный, инициативный и ответственный руководитель, обладающий глубоким пониманием премиального сегмента недвижимости. Александра успешно выстраивала комплексные маркетинговые стратегии, позволившие нам более точно сегментировать аудиторию и повысить эффективность привлечения клиентов. Особо хочу отметить её способность добиваться высоких результатов в условиях многозадачности и жёстких сроков».
Ригина Гордеева, управляющий партнёр Etagi Prime — из рекомендательного письмаВопросы и ответы
Чем дизайн-система отличается от брендбука?
Брендбук — документ с правилами, его читают. Дизайн-система — рабочий набор деталей: токены, компоненты, шаблоны носителей и файл для ИИ, ею пользуются каждый день. Если брендбук у вас есть, а каждый макет всё равно делается с нуля, не хватает именно системы.
Сколько стоит разработка дизайн-системы?
Зависит от числа носителей, готовности фирменного стиля и объёма внедрения на сайт и в рекламу. Стоимость называю после 15-минутного созвона, когда понятен объём: по одному слову «дизайн-система» честной цифры не бывает.
Сколько времени занимает разработка дизайн-системы?
14 дней: два на разбор, три на токены и правила, пять на компоненты и носители, четыре на внедрение и передачу. Срок держится, если решения на вашей стороне принимаются в течение дня.
Дизайн-система делается в Figma или в коде?
Основа — файлы: токены в CSS и JSON, компоненты и шаблоны в HTML. Их читают сайт, рекламные макеты и нейросети. Для команды, которая работает в Figma, та же система дублируется библиотекой с переменными и компонентами.
Подходит ли дизайн-система малому бизнесу?
Да, если у вас больше одного канала или больше одного исполнителя. Компактный вариант — токены, 5–6 компонентов, три носителя — собирается в те же 14 дней и окупается на первой рекламной кампании: баннеры и посадочные перестают заказываться заново.
Заказать разработку дизайн-системы под ключ
Опишите задачу — отвечу лично, с конкретикой по вашему проекту. Обычно отвечаю в течение дня.
Или оставьте заявку здесь — отвечу в течение дня: