Аудит контекстной рекламы: куда уходит бюджет
Независимый разбор рекламного кабинета для тех, кто платит за Директ и не понимает, за что именно. Смотрю кампании, запросы, площадки, аналитику и посадочные — и показываю, какая часть бюджета работает, а какая просто откручивается. Аудит не привязан к тому, чтобы вы потом заказали у меня ведение.
Зачем нужен внешний взгляд
Проблема аудита изнутри в том, что подрядчик проверяет сам себя. Даже честный специалист перестаёт видеть свою структуру через полгода работы — это нормально и называется замыленным глазом. Внешний аудит нужен не чтобы кого-то уволить, а чтобы сверить кабинет с деньгами.
Из практики: в большинстве кабинетов, которые я разбирала, 20–30% расхода снимается в первую же неделю без потери заявок — за счёт мусорных площадок РСЯ, нецелевых запросов и брендового трафика, который и так пришёл бы из органики. Это не находка гения, это гигиена, на которую у загруженного подрядчика не выкуплено время.
Что разбираю в кабинете
| Блок | Что ищу | Типичная находка |
|---|---|---|
| Структура кампаний | Разделение поиска и РСЯ, логика групп, гео | Поиск и сети в одной кампании — лид дорожает в разы |
| Поисковые запросы | Куда реально ушли деньги | Расход на «бесплатно», «своими руками», «работа», «отзывы» |
| Площадки РСЯ | Где откручивается бюджет без заявок | Мобильные игры и приложения с нулевой конверсией |
| Стратегии и ставки | Хватает ли данных автостратегии | Автостратегия на 20 конверсиях в месяц — обучаться не на чем |
| Аналитика и цели | Считается ли заявка вообще | Целей нет или единственная — «клик по кнопке» |
| Объявления | Совпадение с запросом и посадочной | Объявление про одно, страница про другое |
| Посадочные | Что происходит после клика | Мобильная версия ломает форму, а половина трафика мобильная |
Что на выходе
- Список «отключить сегодня» — то, что тратит деньги прямо сейчас и не приносит обращений.
- Список «переделать» — структура, стратегии, разметка, с объяснением, почему именно так.
- Оценка потерь в рублях за разобранный период: сколько ушло мимо и за счёт чего.
- Честный вердикт по подрядчику. Если работа сделана хорошо, я так и скажу — это тоже полезный результат.
Аудит не заканчивается предложением взять ведение. Половина разборов заканчивается тем, что я говорю: подрядчик нормальный, чините посадочную и скорость ответа на заявку.
Когда виден результат
Отключение мусора действует сразу — экономию видно на следующей неделе. Структурные правки требуют времени на обучение стратегий: две-три недели, прежде чем можно сравнивать цену заявки. Поэтому в отчёте я всегда разделяю «сделать сейчас» и «сделать и подождать» — чтобы вы не меняли всё разом и потом не гадали, что сработало.
Как проходит работа
Сколько стоит аудит контекстной рекламы
Аудит контекста считается по числу кампаний и глубине выгрузок. Смотрю поисковые запросы, площадки РСЯ, ставки, цели и сходимость с Метрикой — обычно бюджет утекает в трёх местах сразу.
| Формат | Что входит | Ориентир |
|---|---|---|
| Экспресс | структура, запросы, площадки, отчёт с потерями в рублях | 25 000 – 45 000 ₽ |
| Полный | плюс аналитика, посадочные, конкуренты, план правок | 60 000 – 100 000 ₽ |
| Аудит и внедрение | полный аудит плюс месяц правок моими руками | от 120 000 ₽ |
Вилки — ориентиры рынка 2026 года, а не прайс-лист. Точную цифру называю после разбора задачи: она зависит от объёма работ, а не от размера компании. Рекламные бюджеты и подписки на сервисы в суммы не входят — они оплачиваются площадкам напрямую.
Что влияет на цену
- Сколько кампаний и за какой период.
- Настроены ли цели в Метрике: без них считать CPA не по чему.
- Один кабинет или несколько (Директ плюс Google).
Условия работы
- Первый разговор — бесплатно. 15 минут, чтобы понять задачу. Если вижу, что не помогу или задача решается дешевле, — говорю сразу.
- Метрика успеха фиксируется до старта. Что считаем результатом и где мы оба его смотрим — в вашей аналитике, а не в моей таблице.
- Все доступы и аккаунты — ваши. Реклама живёт на вашем юрлице, данные и настройки остаются у вас в любом случае.
- Отчёт раз в неделю на одну страницу: сколько потратили, что получили, что меняем и почему.
- Работаю по договору с юрлицами и по счёту с физлицами. NDA — по запросу, без вопросов.
Вопросы и ответы
Можно ли заказать оптимизацию контекстной рекламы отдельно от аудита?
Можно, но обычно это трата денег. Оптимизация без аудита — правка ставок вслепую: непонятно, какие кампании вообще должны жить. Разумный порядок — аудит, потом перезапуск того, что осталось. Если кабинет вели недавно и вопрос точечный, берусь сразу за оптимизацию.
Сколько стоит аудит контекстной рекламы?
Зависит от размера кабинета: несколько кампаний и аккаунт на сотни групп — разный объём. Ориентир по рынку — от 20 до 60 тысяч рублей за независимый разбор. Точную цифру называю после того, как посмотрю масштаб; первый разговор бесплатный.
Что нужно дать для аудита Яндекс Директа?
Гостевой доступ к рекламному кабинету и к Яндекс Метрике на чтение. Менять я ничего не буду — для разбора хватает права смотреть. Если есть CRM или коллтрекинг, выгрузка оттуда сильно повышает точность.
Подрядчик обидится, если я закажу аудит?
Сильный специалист — нет, для него это внешняя проверка гипотез. Резкая реакция на предложение показать кабинет сама по себе информативна: работа, которую нельзя показать, обычно и не сделана.
Сколько денег обычно удаётся сэкономить?
В кабинетах, которые я разбирала, в первую неделю снимается 20–30% расхода без потери заявок — за счёт площадок, нецелевых запросов и брендовых кликов. Это не гарантия: в аккуратно ведомом аккаунте находок будет меньше, и это хорошая новость для вас.
Вы возьмётесь потом вести рекламу?
Могу, но аудит намеренно не привязан к этому. Отчёт написан так, чтобы правки внёс ваш текущий подрядчик — задачи сформулированы конкретно, с указанием кампаний и настроек.
Заказать аудит контекстной рекламы
Опишите задачу — отвечу лично, с конкретикой по вашему проекту. Обычно отвечаю в течение дня.
Или напишите там, где вам привычнее — отвечаю лично в любом канале: