Три башни до 58 этажей на улице Лобачевского, доминанта 224,5 метра, архитектура KAMEN Architects — и природный заказник на 96 гектаров прямо за порогом. Показываю, как из этого набора фактов собирается бренд.
С этого начинается любой бренд: не с логотипа, а с ощущения. Холод стекла и стали — против тёплой, живой зелени.
Одна страница, с которой работают все: продукт, продажи, реклама, подрядчики.
Три башни переменной этажности читаются как монограмма: три вертикали разной высоты и грань льда.
Каждое обещание бренда упирается в факт проекта — иначе это реклама, а не бренд.
| Факт проекта | Что это даёт человеку | Где живёт в бренде |
|---|---|---|
| Стемалит и сталь, «ледяной» блеск | Дом выглядит дороже соседей даже в пасмурный день | Визуальный код: холодный блеск, грани |
| 96 га заказника в минуте | Пробежка в лесу без машины и парковки | Обещание бренда и главный сюжет рекламы |
| Доминанта 224,5 м | Вид, который не застроят | Аргумент для инвестора и видовых лотов |
| Потолки до 3,25 м, whitebox | Свободная планировка и быстрый ремонт | Продуктовое УТП для семей |
| Бассейн 25 м, термы, valet | Сервис уровня отеля в своём доме | Сценарий «гостиничный сервис 24/7» |
| МГИМО и РАНХиГС в 5 минутах | Квартира-инвестиция под аренду студентам | Сегмент «родители студентов» |
Так бренд перестаёт быть картинкой в презентации и начинает работать на стройке и в офисе продаж.
Цена не выносится на билборд и первый экран. Скидка живёт в отделе продаж, а не в позиционировании.
Слова «элитный», «уникальный», «не имеющий аналогов» вычёркиваем — вместо них цифра и факт.
В кадре всегда человек и сценарий, а не мрамор ради мрамора.